In Zeiten einer immer komplexer werdenden Kommunikationslandschaft wird das richtige Zusammenspiel von Marke, Botschaften und Zielgruppen über die richtigen Kommunikationskanäle zum entscheidenden Erfolgsfaktor im Marketing. Als Kommunikationsstrategie-Agentur stellen wir die Weichen, damit jede Zielgruppe die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt über den richtigen Kanal erhält.
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Welcher Kanal ist der richtige? Social Media wie Facebook, Instagram und Co. oder doch weiterhin Zeitungsanzeigen, Prospekte und Broschüren? Und welche Inhalte sollen vermittelt werden? Will ich zum Beispiel Imagepflege betreiben oder doch eine Sales-Kommunikation starten? Und ganz wichtig, wen möchte ich überhaupt erreichen? Muss ich dazu das Budget erhöhen und neue Kanäle hinzunehmen oder einfach nur von Klassik auf Digital umschichten? Diese und viele weitere Fragen müssen sich Marketer heute stellen.
Um dabei nicht die Übersicht zu verlieren, empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur für Kommunikationsstrategie: Mit uns hast du einen erfahrenen Partner an deiner Seite. Gemeinsam erarbeiten wir die perfekte Kommunikationsstrategie als wichtigen Zwischenschritt zwischen der eigentlichen Markenstrategie und der Mediaplanung. Während in der Markenstrategie die grundsätzliche Ausrichtung der Marke und die Zielgruppen festgelegt werden, wird die Kommunikationsstrategie konkreter. Hier kommen die Dimensionen Zeit, Kanal und Botschaft hinzu. Gerade im Rahmen der Digitalisierung ergeben sich so bessere Möglichkeiten, sehr differenziert auszusteuernund jede Zielgruppe da anzusprechen, wo sie sich bewegt und wo sie offen für unsere Botschaften ist. Auf Basis der Markenstrategie erhalten wir so eine Kommunikationsstrategie, die eine konkrete Planung mit folgenden Aussagen überhaupt erst möglich macht:
In der Praxis ergibt sich im Zuge der Entwicklung der Kommunikationsstrategie zwangsläufig die Frage nach den Kosten für die Umsetzung. Denn was nützt eine freigegebene Kommunikationsstrategie, wenn das Budget zur Umsetzung nicht da ist? Deshalb muss man die Entwicklung einer Marketing-Kommunikationsstrategie als interdisziplinären Prozess verstehen, bei dem nicht nur Markenstrategen und Kreative, sondern insbesondere auch Berater und die Mediaplaner von Anfang an stark mit eingebunden sind.
Tipp: Schau dir auch unser Special zum Thema Kommunikationsstrategie an. Dort erfährst du auch, wie du selber eine Kommunikationsstrategie erstellen kannst.
Wenn du auch gerade vor einer solchen Aufgabe stehst, zum Beispiel, weil du einen Marken- oder Marketingrelaunch planst und noch eine erfahrene Kommunikationsstrategie-Agentur suchst, dann kontaktier uns!
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