Ist KI eher zum Fürchten oder doch zum Verlieben? Wir tendieren zu Letzterem und setzen bereits in vielen Bereichen erfolgreich auf künstliche Intelligenz. Das heißt aber nicht, dass wir alles von Maschinen machen lassen. Wir nutzen KI vor allem dort, wo sie uns – und damit dich – besser, schneller oder effektiver macht. Generative KI unterstützt uns dabei, Bilder, Videos, Texte oder Sounds zu entwickeln. Analytische KI hilft uns, Daten auszuwerten, Kampagnen intelligenter zu steuern und bessere Entscheidungen zu treffen. Die Richtung geben dabei weiterhin Menschen vor. Wie das bei uns in der Praxis aussieht? Hier ein Einblick.
Ob Kampagnenvisuals, Moodboards oder Mockups – wo es sich anbietet, lassen sich Ideen durch den Einsatz von Bild-KIs wie Midjourney, Adobe Firefly und Co. deutlich schneller und einfacher realisieren als auf althergebrachte Weise.
Denn Stockfotos bilden nicht immer genau das ab, was man sich als Kreativer vorgestellt hat, und ein Shooting braucht Zeit und Budget. Hier ist KI ein echter Game Changer.
Mit kaum einem anderen Werkzeug lassen sich so schnell eigene Bildwelten kreieren – von extrem artifiziell bis ganz natürlich. Auch das Erstellen und Bearbeiten bestehender Bilder geht deutlich einfacher von der Hand: Ein Baum im Hintergrund zu viel? KI lässt ihn verschwinden. Das vorhandene Bild entspricht nicht der gewünschten Breite? KI ergänzt den fehlenden Bereich. Statt „Kann man sich ja ungefähr vorstellen“ heißt es jetzt viel schneller: „So könnte es später aussehen“.
Benefit für unsere Kunden: Ideen werden früher sichtbar, Feedback-Schleifen kürzer und die visuelle Kommunikation schneller.
Auch im Bereich Video setzen wir KI gezielt ein. Tools wie Seedance, KlingAI, Runway, Adobe Firefly oder Googles Veo-Technologie ermöglichen es uns, aus Textbeschreibungen, Skripten oder vorhandenen Bildern Bewegtbild zu generieren – zum Beispiel für Social Media Clips, Visualisierungen oder erste Konzeptideen.
Je nach Einsatzzweck kann KI-generiertes Material heute bereits neue Möglichkeiten eröffnen, die vor wenigen Jahren noch deutlich aufwendiger gewesen wären. Für uns bedeutet das aber nicht: klassische Filmproduktion abschaffen. Sondern: für jede Aufgabe entscheiden, welcher Produktionsweg der sinnvollste ist.
Benefit für unsere Kunden: Bewegtbild lässt sich schneller entwickeln und kann auch dort eingesetzt werden, wo eine klassische Produktion wirtschaftlich nicht sinnvoll wäre.
Ob Kampagnenvisuals, Moodboards oder Mockups – wo es sich anbietet, lassen sich Ideen durch den Einsatz von Bild-KIs wie Midjourney, Adobe Firefly und Co. deutlich schneller und einfacher realisieren als auf althergebrachte Weise.
Denn Stockfotos bilden nicht immer genau das ab, was man sich als Kreativer vorgestellt hat, und ein Shooting braucht Zeit und Budget. Hier ist KI ein echter Game Changer.
Mit kaum einem anderen Werkzeug lassen sich so schnell eigene Bildwelten kreieren – von extrem artifiziell bis ganz natürlich. Auch das Erstellen und Bearbeiten bestehender Bilder geht deutlich einfacher von der Hand: Ein Baum im Hintergrund zu viel? KI lässt ihn verschwinden. Das vorhandene Bild entspricht nicht der gewünschten Breite? KI ergänzt den fehlenden Bereich. Statt „Kann man sich ja ungefähr vorstellen“ heißt es jetzt viel schneller: „So könnte es später aussehen“.
Benefit für unsere Kunden: Ideen werden früher sichtbar, Feedback-Schleifen kürzer und die visuelle Kommunikation schneller.
Ein echter Klassiker: Da hat man ein cooles Video, aber der passende Sound oder die richtige Musik fehlen noch zur Perfektion. Auch hier können KI-Tools wie Suno und Udio neue Möglichkeiten eröffnen – von individuell entwickelten Sounds bis hin zu Musik für bestimmte Stimmungen oder Einsatzbereiche.
Selbst synthetische Stimmen und digitale Avatare sind mittlerweile möglich. Wo solche Technologien eingesetzt werden, achten wir selbstverständlich auf Einwilligungen, rechtliche Anforderungen und klare Freigabeprozesse.
Benefit für unsere Kunden: Mehr kreative Möglichkeiten bei Sound und Sprache und deutlich mehr Flexibilität in der Produktion.
KI produziert aber nicht nur Content. Auch im Performance Marketing übernimmt sie bei uns immer mehr Aufgaben – zum Beispiel bei Google Ads. Gebote, Ausspielung und Zielgruppenansprache werden zunehmend automatisiert.
Unsere Aufgabe ist deshalb nicht, die Systeme einfach machen zu lassen, sondern ihnen die richtigen Leitplanken zu setzen und ihre Ergebnisse kritisch zu prüfen. Dazu gehört zum Beispiel, Suchbegriffe zu kontrollieren oder automatisierte Empfehlungen zu hinterfragen.
Und wir schauen nicht nur auf Klicks, Anfragen oder andere Micro-Conversions. Entscheidend ist, was daraus tatsächlich entsteht. Wo es technisch möglich ist, beziehen wir deshalb auch CRM-, Vertriebs- und Umsatzdaten ein und betrachten Leadqualität, Kosten pro Kunde oder den langfristigen Kundenwert.
Denn viele Anfragen bringen wenig, wenn daraus keine Aufträge werden.
Benefit für unsere Kunden: KI optimiert nicht nur auf schöne Plattform-Kennzahlen, sondern möglichst nah an den tatsächlichen Geschäftszielen.
Auch die Suche verändert sich. Menschen tippen nicht mehr nur kurze Keywords bei Google ein, sondern stellen längere, konkretere Fragen – und nutzen dafür zunehmend auch KI-basierte Such- und Antwortsysteme.
Deshalb denken wir klassische Suchmaschinenoptimierung weiter. Neben SEO gewinnt GEO – Generative Engine Optimization – an Bedeutung. Dabei geht es darum, Inhalte so aufzubereiten, dass sie auch von KI-Systemen gut verstanden, eingeordnet und bei passenden Fragestellungen berücksichtigt werden können.
Auch AI Overviews bei Google und neue Werbeformate wie ChatGPT Ads haben wir dabei auf dem Schirm. Denn Werbung wird künftig nicht zwangsläufig nur über klassische Keywords funktionieren – Kontext, Nutzerintention und konkrete Fragestellungen werden immer wichtiger.
Heißt das, dass jetzt jedes Unternehmen sofort überall mitmachen muss? Natürlich nicht. Wir beobachten neue Entwicklungen, testen Möglichkeiten und entscheiden dann, was für unsere Kunden wirklich sinnvoll ist.
Benefit für unsere Kunden: Wir denken Sichtbarkeit nicht nur für die Suche von heute, sondern auch für die KI-getriebene Suche und Werbung von morgen.
KI kann enorm viel Arbeit abnehmen – gerade wenn im Unternehmen Zeit, Ressourcen oder ein eigenes Marketingteam fehlen. Aber nicht alles lässt sich sinnvoll automatisieren. Gerade bei komplexen B2B-Angeboten, erklärungsbedürftigen Dienstleistungen oder strategischen Entscheidungen braucht es Menschen, die Zusammenhänge verstehen, Ergebnisse hinterfragen und Entscheidungen treffen.
Deshalb definieren wir für jedes Projekt den passenden Automatisierungsgrad: Was kann die KI übernehmen? Wo braucht es menschliche Kontrolle? Und an welcher Stelle muss bewusst eine Entscheidung getroffen werden? Dazu gehören für uns auch Datenschutz, rechtliche Anforderungen, mögliche Kennzeichnungspflichten und transparente Freigabeprozesse.
Benefit für unsere Kunden: Mehr Effizienz durch KI, ohne Kontrolle, Qualität und Verantwortung aus der Hand zu geben.
Fazit: KI ersetzt unsere Arbeit nicht – sie verstärkt sie.
Wir glauben nicht an vollautomatische Werbung. Wir glauben an Ideen, die neu gedacht sind. An Daten, die richtig interpretiert werden. An Kampagnen, die nicht nur gute Zahlen produzieren, sondern etwas fürs Business bringen. Und an Werkzeuge, die uns helfen, all das besser, schneller und effektiver umzusetzen.
Generative KI erweitert unsere kreativen Möglichkeiten. Analytische KI hilft uns, Kampagnen besser zu steuern und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Und unsere Expertinnen und Experten sorgen dafür, dass am Ende beides zusammenpasst.
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Dann melde dich bei uns. Wir helfen dir gern dabei, dein Unternehmen durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz noch besser zu machen. Und wirf auch einen Blick auf unser Special „KI im Marketing“, da kriegst du schon mal einen sehr guten Überblick darüber, wie KI deine Prozesse im Unternehmen effektiver und kostengünstiger gestalten kann.
Dein zentraler Ansprechpartner für den Bereich KI. Erreichbar unter der Telefonnummer 0441-8002-151 oder per Mail t.wilken@frese-wolff.de
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