Der Begriff geistert zwar schon einige Jahre durch die Fachpresse, aber erst in jüngster Zeit ist die Diskussion um Sinn und Zweck des Purpose Marketing wieder heftiger aufgeflammt. Das hat Gründe, die auch für dich und dein Unternehmen relevant werden können.
Kurz vorab: Wenn wir von Purpose Marketing reden, dann ist damit gemeint, dass ein Unternehmen nicht allein existiert, um viel Geld zu verdienen und Leute zu beschäftigen, sondern auch um eine besondere Funktion für die Gesellschaft zu erfüllen.
Die Kleidungsmarke Patagonia schreibt sich diesbezüglich auf die Fahne, nicht für die Gewinnmaximierung, sondern eine bessere Welt von morgen zu arbeiten, zum Beispiel durch die Verwendung nachwachsender Baumwolle, kostenlose Repair-Shops für Kunden und die Investition vom Löwenanteil des Gewinns in Umwelt- und Klimaprojekte.
Am 1. Januar 2016 traten die Sustainable Development Goals (SDG) der Vereinten Nationen in Kraft. Sie fokussieren auf das nachhaltige Management von Ressourcen, den Erhalt von Ökosystemen, die Beseitigung von Hunger in der Welt, die globale Chancengleichheit und vieles, vieles mehr. Insgesamt wurden 17 Nachhaltigkeitsziele definiert. Nicht nur Staaten, sondern auch Organisationen und Unternehmen sind aufgefordert, sich an diesen Zielen zu orientieren.
Die UNO kann viel beschließen, das stimmt. Aber die Europäische Zentralbank zog nach und beschloss, dass Kreditinstitute künftig nur noch solchen Unternehmen Kredite gewähren sollen, die sich nachhaltig im Sinne der SDG verhalten. Spätesten ab 2024 soll es da keine Ausnahmen mehr geben. Banken, die dem zuwiderhandeln, erhalten von der EZB ein schlechteres Ranking. Ein Unternehmen ohne nachhaltige Ausrichtung läuft also Gefahr, keine Bankenkredite mehr zu bekommen.
Im ersten Schritt sollte dein Unternehmen strategisch herausarbeiten, welchen Purpose es mit Blick auf die Nachhaltigkeitsziele der UNO erfüllt. Dabei ist klar, dass kein Unternehmen zur Erreichung aller SDG beitragen kann. Es reicht schon vollkommen aus, auf einem der 17 Felder umtriebig zu sein.
Der definierte Purpose sollte im Anschluss Eingang in die Vision und die Mission deines Unternehmens finden. So wird er zum Kernstück des Handelns – und der Kommunikation nach außen. Denn tust du etwas Gutes für die gesellschaftliche Entwicklung, ist das nicht zuletzt auch für deine Kunden eine interessante Geschichte. Deswegen lassen sich die Marken– und Kommunikationsstrategie perfekt daran anknüpfen.
Kurz vorab: Wenn wir von Purpose Marketing reden, dann ist damit gemeint, dass ein Unternehmen nicht allein existiert, um viel Geld zu verdienen und Leute zu beschäftigen, sondern auch um eine besondere Funktion für die Gesellschaft zu erfüllen.
Die Kleidungsmarke Patagonia schreibt sich diesbezüglich auf die Fahne, nicht für die Gewinnmaximierung, sondern eine bessere Welt von morgen zu arbeiten, zum Beispiel durch die Verwendung nachwachsender Baumwolle, kostenlose Repair-Shops für Kunden und die Investition vom Löwenanteil des Gewinns in Umwelt- und Klimaprojekte.
Am 1. Januar 2016 traten die Sustainable Development Goals (SDG) der Vereinten Nationen in Kraft. Sie fokussieren auf das nachhaltige Management von Ressourcen, den Erhalt von Ökosystemen, die Beseitigung von Hunger in der Welt, die globale Chancengleichheit und vieles, vieles mehr. Insgesamt wurden 17 Nachhaltigkeitsziele definiert. Nicht nur Staaten, sondern auch Organisationen und Unternehmen sind aufgefordert, sich an diesen Zielen zu orientieren.
Die UNO kann viel beschließen, das stimmt. Aber die Europäische Zentralbank zog nach und beschloss, dass Kreditinstitute künftig nur noch solchen Unternehmen Kredite gewähren sollen, die sich nachhaltig im Sinne der SDG verhalten. Spätesten ab 2024 soll es da keine Ausnahmen mehr geben. Banken, die dem zuwiderhandeln, erhalten von der EZB ein schlechteres Ranking. Ein Unternehmen ohne nachhaltige Ausrichtung läuft also Gefahr, keine Bankenkredite mehr zu bekommen.
Im ersten Schritt sollte dein Unternehmen strategisch herausarbeiten, welchen Purpose es mit Blick auf die Nachhaltigkeitsziele der UNO erfüllt. Dabei ist klar, dass kein Unternehmen zur Erreichung aller SDG beitragen kann. Es reicht schon vollkommen aus, auf einem der 17 Felder umtriebig zu sein.
Der definierte Purpose sollte im Anschluss Eingang in die Vision und die Mission deines Unternehmens finden. So wird er zum Kernstück des Handelns – und der Kommunikation nach außen. Denn tust du etwas Gutes für die gesellschaftliche Entwicklung, ist das nicht zuletzt auch für deine Kunden eine interessante Geschichte. Deswegen lassen sich die Marken– und Kommunikationsstrategie perfekt daran anknüpfen.
Sicher ist ein gesellschaftlicher Purpose auch abseits der SDG denkbar. Aber mit Blick auf die politökonomischen Entwicklungen lohnt es sich für dein Unternehmen, dieses Feld auf jeden Fall einmal abzuklopfen. Wenn du dabei Unterstützung brauchst, stehen wir dir gerne zur Seite und definieren gemeinsam mit dir die Vision und die Mission für deine Zukunft. Unser Purpose ist es nämlich unter anderem, dir zu helfen. Schreib uns einfach eine Nachricht!
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