Du hast dich für Content Marketing entschieden? Dann stellt sich als nächstes die Frage nach dem richtigen Format für deinen Inhalt. Was eignet sich am besten, was geht gar nicht? Als erfahrene Content Marketing-Agentur stellen wir 4 verschiedene Content-Formate für dich auf den Prüfstand.
Soll es darum gehen, komplizierte Sachverhalte praktisch zu veranschaulichen? Dann kann ein Tutorial-Video das beste Format sein. Ideal zum Beispiel, um Heimwerker*innen zu erklären, wie man zu besseren Ergebnissen kommt – oder im B2B-Bereich die spezifischen Vorteile einer komplexen Maschine zu demonstrieren.
Wobei mit der Entscheidung für das Video-Format an sich noch nicht viel getan ist. Welches Format soll es denn genau sein? Vertical Videos eignen sich besonders gut für TikTok, Instagram Reels oder die Story. Ein Querformat wie 16:9 hingegen funktioniert gut in den Feeds von Facebook und LinkedIn.
Als Content Marketing-Agentur wissen wir: Nicht nur der Inhalt, sondern auch die Wahl des konkreten Mediums spielt also bei der Entscheidung für ein Format eine sehr wichtige Rolle – und damit die Frage, wo du deine Zielgruppe am besten erreichst. Dies sollte im Vorfeld kommunikationsstrategisch geklärt sein.
Neben Video etablierte sich in den vergangenen Jahren zunehmend der Branded Podcast als relevantes Format im Content Marketing. Immer mehr Menschen hören Podcasts auf dem Weg zum Job, bei der Hausarbeit, beim Sport etc. Gerade die Möglichkeit, ganz nebenbei noch etwas anderes zu tun, macht Podcasts in der Ära chronischen Zeitmangels so attraktiv.
Wobei Podcasts vielleicht weniger geeignet sind für Tutorials und mehr für interessante Hintergrundinformationen. Ein Klassiker des Branded Podcast ist zum Beispiel jetzt schon „Die Zukunft ist elektrisch“ von Audi. Mit dieser Geschichte der Elektromobilität erzielte das Augsburger Unternehmen enorme Reichweiten und brachte sich als innovativer Anbieter für Elektroautos auf die Agenda der Kunden.
Die wahrscheinlich immer noch häufigste Form, Content zu verpacken, ist der mit Bildern und Grafiken garnierte Text. Er dominiert die Blogs, News- und Wissensbereiche vieler Unternehmens-Websites. Schließlich lässt sich ein solches Format vergleichsweise einfach und mit Bordmitteln produzieren.
Dagegen ist auch überhaupt nichts einzuwenden. Als Content Marketing-Agentur arbeiten wir täglich mit diesem Format. Textbeiträge sind unter SEO-Gesichtspunkten gut zu optimieren und für Google daher absolut relevant. Im Grunde ist das der klassische Weg, die Platzierung der eigenen Website bei der Google-Suche effektiv und nachhaltig zu verbessern.
In den Sozialen Medien wird solcher Content über geteilte Links distribuiert. Mit einem cleveren Targeting lassen sich auch bei überschaubarem Sponsoring-Aufwand gute Reichweiten in der anvisierten Zielgruppe realisieren.
Ein attraktives Format, wenn es um Info-Content mit geringerem Textbedarf geht, sind die Slides, die Instagram-Usern sicher schon häufig in den verschiedensten Formen begegnet sein dürften. Es handelt sich um bis zu zehn aneinandergereihte Einzelbilder, die zusammen zum Beispiel eine Geschichte erzählen können. Der Instagram-Account von ZDF Info hat sie zu einem ganz eigenen, hochspannenden Medium der Informationsvermittlung entwickelt. Du möchtest deiner Zielgruppe kurze und knappe Informationen bieten? Für Tipps, Life-Hacks, Rezepte und News etc. sind Slides auf Instagram ein wirklich tolles Mittel.
@zdfinfo – Instagram
Lust auf eine Beratung, welches Content-Format für dich das beste ist? Als erfahrene Content Marketing-Agentur unterstützen wir dich gerne. Auch wenn es um die Erstellung eines Redaktionsplans und ganz allgemein um einen effektiven Einsatz von Social Media und Content Marketing geht.
