SEA bei Frese & Wolff:
Leistungsstarke SEA-Kampagnen mit Google-Adwords.
Mit professionellem SEA sprechen Sie Ihre Kunden online gezielt an und leiten sie direkt auf Ihre Website und Ihr Angebot – ohne Streuverluste und bei voller Kostenkontrolle. Deshalb ist SEA nicht nur für große Unternehmen interessant, sondern gerade auch für Mittelständler oder Freiberufler, die direkt und effizient werben wollen. Vorab sollten allerdings ein paar Hausaufgaben erledigt werden.
Was ist SEA?
SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Wer heute von SEA spricht, meint in der Regel Google Adwords. Obwohl es weit mehr Möglichkeiten gibt, da auch andere Plattformen wie Bing oder Yahoo für SEA relevant sind. Weil Google aber extrem dominant ist, konzentrieren wir uns hier auf Google Adwords.
Das Prinzip: Wer nach einem Produkt oder einer Dienstleitung sucht, der erhält nicht nur die organischen, sondern auch bezahlte Suchergebnisse in Form von Anzeigen, im Fachjargon „Ads“.
Warum brauche ich SEA?
Das beispielhafte Suchergebnis für Sonnenbrillen verdeutlicht die Relevanz von SEA:
Google räumt den bezahlten Suchergebnissen inzwischen mehr Platz als den organischen ein. Ohne zu Scrollen, sieht der Nutzer heute teilweise nur die ersten zwei bis drei Suchergebnisse, so dass in vielen Fällen SEA allein schon deshalb nötig ist, weil man als Anbieter in ungünstigen Fällen sonst in die Unsichtbarkeit abrutscht.
Was kostet SEA?
Die Kosten-Berechnung erfolgt nach dem Prinzip „Cost per Click“ (CPC) oder „Pay per Click“ (PPC). Das heißt, Kosten für die Schaltung der Anzeigen entstehen erst dann, wenn die Nutzer sie auch anklicken. Die Höhe hängt dabei von vielen einzelnen Faktoren ab:
- Größe der Zielgruppe
- Größe des Zielgebiets
- Wettbewerb
- Qualität der Keywords
- Qualität der Anzeigen
- Qualität der Ziel-Website
Sowohl die maximalen Kosten pro Click als auch die Gesamtkosten pro Tag oder Monat können im Budget festlegt und damit gedeckelt werden. Der Auftraggeber der Anzeige hat jederzeit die volle Kontrolle.
Was ist noch wichtig für effizientes SEA?
Wenn es um effizientes SEA geht, kommen wichtige Aspekte aus anderen Digital-Disziplinen zum Tragen. Denn die Qualität der Keywords, der Anzeigen und der Zielwebsite sind das Ergebnis eines professionellen Content-Marketing und einer SEO-Strategie, die zumindest in Grundzügen entwickelt sein sollte, bevor in Adwords investiert wird. Nur wenn Google und die Nutzer auf eine ansprechende, gut funktionierende Website geleitet werden, wird auch die Adwords-Kampagne erfolgsversprechend laufen.
Eine weitere Voraussetzung ist eine starke Marke mit einer fundierten Markenstrategie. Die meisten – und günstigsten – Treffer für Anzeigen erzeugen in der Regel die Suchanfragen nach dem Markennamen. Dafür muss der Name aber logisch erst einmal bekannt sein. Wie ein Suchergebnis aussieht, das auf einer professionellen SEO- und SEA-Strategie sowie einer starken Marke fußt, zeigt das folgende Beispiel unseres Kunden JMT:
Fazit: Die wichtigsten Schritte zu erfolgreichen SEA mit Google Adwords:
- Investieren Sie in eine starke Marke. Wer seine Marke kennt, weiß, wie er sein Angebot formulieren muss und wie seine Zielgruppe tickt. Spätestens wenn Sie mit Ihrer Anzeige für Ihr Produkt in den Suchergebnissen neben den Anzeigen anderer Hersteller stehen, wird eine starke Marke zum Entscheidungskriterium.
- Verbessern Sie die Performance Ihrer Website mit einer gezielten SEO-Strategie: Google kennt Ihre Website ganz genau. Es macht keinen Sinn, Anzeigen zu schalten, die auf eine schwache Website verlinken. Schwache Zielseiten treiben die Klickpreise bei Google Adwords in die Höhe, verschlechtern das Anzeigen-Ranking und verärgern die Nutzer.
- Eng verknüpft mit der SEO-Optimierung Ihrer Seite ist das Content-Thema: Bringen Sie über ein professionelles Content-Marketing relevante und unique Inhalte auf Ihre Website und sorgen Sie so für zufriedene Nutzer. (Google sieht alles, auch die Zufriedenheit der Besucher auf Ihrer Website).
- Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für SEA. Wenn Sie die unter 1. bis 3. genannten Hausaufgaben gemacht haben, bietet Google Ihnen gute Anzeigenplatzierungen und geringere Click-Preise. Und von Ihren Kunden werden Sie mit höheren Umsätzen belohnt.
Ganz egal, an welcher Stelle im Prozess Sie sich befinden und welches Budget Ihnen zur Verfügung steht: Wir haben weitreichende Erfahrung in der Planung, Beratung und Umsetzung von SEA-Kampagnen, insbesondere mit Google Adwords.
Kontaktieren Sie uns für Ihr SEA-Projekt!
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