Kaum ein Phänomen ist in den vergangenen Monaten so durch die Decke gegangen wie das Thema NFTs. Von unglaublichen Verkaufssummen jenseits der 1 Million Euro war immer wieder zu lesen. Aber was steckt hinter dem Hype? Sind NFTs nur die nächste große Spekulationsblase oder gibt es auch schon sinnvolle Einsatzbereiche für Marken und Marketing? Wir haben uns das mal für dich angechaut!
Wer schon einmal von NFTs gehört hat, denkt dabei meist an digitale Kunstwerke. Vor allem die bunten Affen des Bordedapeyachtclub haben durch ihre exorbitanten Wertsteigerungen für jede Menge Aufsehen gesorgt. Doch wie ist sowas möglich? Ganz einfach: In der Regel ist es doch so, dass Dinge mit großen Wertsteigerungen fast immer einzigartig und damit limitiert sind. Und genau das ist auch das Prinzip hinter NFTs. Denn NFT steht für „Non Fungible Token“, was soviel wie „Nicht Austauschbarer Token“ heißt. Zum Vergleich: Ein Gramm Gold ist fungible also austauschbar, während die Mona Lisa non fungible, also nicht austauschbar ist. NFTs werden als sogenannte Smart Contracts fälschungssicher in die vom Bitcoin bekannte Blockchain gesschrieben. Für Digitalkust funktioniert dieses System schon mal super, aber was ist damit sonst noch möglich? Dazu kommen wir jetzt.
Dass Tickets für Veranstaltungen zunhemend digital ausgestellt werden, ist nichts neues mehr. In den USA allerdings hat kürzlich das erste NFT-Restaurant eröffnet. Der Clou: Nur wer ein NFT des Restuarants besitzt, kann die privaten und elitären Bereiche nutzen. Hier fungieren NFTs nicht nur als Eintrittskarte, sondern zeigen auch die Dazugehörigikeit zur digitalen Elite. Für Unternehmen in Deutschland wären ähnliche Szenarien künftig sicher auch bei größeren Messen und Veranstaltungen ein spannendes Einsatzgebiet (VIP-Bereich, Afterpartys etc.).
Unternehmen, die ihren Kunden zertifizierte Workshops und Weiterbildungen anbieten, können diese Zertifikate digital als NFT ausstellen. Wenn die Teilnehmer der Workshops diese NFTs anschließend in ihre Business-Profile auf LinkeIn oder Xing einbetten, ist das nicht nur ein fälschungssicherer Beweis für das erlernte Wissen, sondern auch eine tolle Möglichkeit, den eigenen Marktwert zu erhöhen.
Gerade die junge Generation ist digital bestens aufgestellt. Luxusmarken wie Louis Vuitton oder Burberry wissen das und haben speziell für diese Zielgruppe Spiele entwickelt. Hier kann man z.B. kosmetische Gegenstände in Form von NFTs käuflich erwerben oder auch freispielen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis auch andere Unternehmen das Potential dahinter erkennen. Ob Getränkedose, Sonnenbrille, Armbanduhr oder Skateboard: Die Möglichkeiten, eigene Produkte als NFT buchstäblich ins Spiel zu bringen, sind grenzenlos.
Durch ihre Unveränderbarkeit sind die Daten von NFTs vollkommen tranparent. Eine Eigenschaft, die sie besonders für die Warenwirtschaft von Unternehmen interessant macht. Denn Lieferketten lassen sich so authentisch und sicher nachvollziehen. Sneaker können bei der Produktion z.B. mit Zeitstempeln und Metadaten versehen werden. Bei jedem neuen logistischen Abschnitt werden die Daten fälschungssicher erneuert. So lässt sich nicht nur die Supply Chain bis zum späteren Händler in Echtzeit nachverfolgen, sondern auch beweisen, dass es sich hier um ein Original handelt. IBM hat mit Food Trust bereits ein NFT-basierte Netzwerk etabliert, das die Supply Chain von Lebensmitteln exakt abbildet.
Über NFTs lassen sich mittlerweile auch Anteile an realen Immobilien käuflich erwerben. So muss man nicht gleich ein ganzes Vermögen investieren, um von der Wertsteigerung oder den Mieteinnahmen einer Wohnung zu profitieren. Neben den realen Immobilien gibt es aber auch NFTs, die als Gebäude in der virtuellen Realität existieren: Im sogenannten Metaverse, wo man sich mit seinem Avatar in einer Art zweiten digitalen Welt bewegen kann. Von der Filiale für Sportschuhe über den Automobilhersteller bis hin zum Möbelhaus oder dem Versicherer bieten sich Unternehmen tolle Möglichkeiten, auch in der virtuellen Realität mit ihrer Marke vertreten zu sein.
Fazit
Auch wenn die Anwendungsbereiche von NFTs aktuell noch überschaubar sind, so zeichnet sich doch das Bild einer spannenden Technolgie ab, die sich rasant weiterentwickelt. Unternehmen, die sich frühzeitig damit auseinandersetzen, haben sehr gute Perspektiven, sich als innovative und zukunftsgerichtete Marke zu positionieren. Die Zukunft der NFTs bleibt definitiv spannend!
Wenn du noch zukunftsweisende Unterstützung bei der Positionierung deines Unternehmens oder deiner Marke benötigst, sind wir gerne für dich da. Ob Marken-, Kommunikations- oder Vertriebsstrategie: Wir bringen dich nach vorn!
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